کارآفرینی در بازارهای دیجیتال

در سالهای اخیر، رشد بیش از حد در تجارت های دیجیتالی (دیجیتال مارکتینگ) وجود داشته است. اپیدمی کرونا بیش از هر زمان دیگری باعث شده تا شرکت ها به سمت فضای دیجیتال بروند. با توجه به این تغییر در استراتژی، روندهای جدیدی در بازاریابی دیجیتال ظهور کرده است. با گذشت زمان، مشخص شده که تاکتیکهای بازاریابی سنتی دیگر برای مشاغل امروزی جوابگو نیست. صرف نظر از موقعیت مکانی شرکت شما، باید آن را بصورت آنلاین در فضای رقابتی مجازی موجود هم بازاریابی کنید. در این مقاله، اهمیت بازاریابی دیجیتال برای صاحبان مشاغل کوچک و کارآفرینان تازه کار را باهم بررسی خواهیم کرد.

تعریف دیجیتال مارکتینگ

دیجیتال مارکتینگ به معنای راه اندازی کسب و کار در فضای اینترنت، فروش خدمات و یا محصولات آنلاین بدون وجود فضاهای فیزیکی (فروشگاه های سابق) است. راهنماها و دوره‌های آموزشی مالی و سرمایه‌گذاری آنلاین، تجارت الکترونیک، وبلاگ‌ها، کانال‌های آموزشی در یوتیوب همه از انواع کسب‌وکارهای دیجیتال هستند. در مقایسه با بازار آفلاین، بهترین چیز در مورد این مدل کسب و کار این است که، برای شروع نیازی به خرج کردن پول زیادی ندارید.

همچنین، این قالب به کارآفرینان اجازه میدهد از هر کجا و در هر زمانیکه میخواهند کار کنند، و اینطور به آنها آزادی بیشتری در برنامه‌های روزانه‌شان می‌دهد.

تفاوت بین کارآفرینی آنلاین و آفلاین

کارآفرینی دیجیتال شامل فعالیتهای تجاری است که، در یک پلتفرم دیجیتال اتفاق می افتد. وقتی کارآفرینان دیجیتال به دنبال فرصتهای تجاری هستند، به ابزارهای رسانه های دیجیتال و فناوری اطلاعات (IT) تکیه بیشتری میکنند. دیجیتال مارکتینگ زمانی اتفاق می‌افتد که یک کسب‌ وکار، بخش اصلی مدیریت خود را دیجیتالی اداره ‌کند. کارآفرینی دیجیتال فراتر از ایده سنتی کارآفرینی (آفلاین) است، زیرا شامل گروهی از کارآفرینان میشود که همیشه در حال تغییر و به روز رسانی مکرر هستند؛ درحالیکه در شکل آفلاین، به روزرسانی هم پرهزینه تر و هم زمانبرتر است.

نمونه هایی از مشاغل دیجیتال مارکتینگ

مشاغل زیر را میتوان برای کسانیکه میخواهند، در دنیای دیجیتال کارآفرین شوند، نام برد؛

• متخصصین IT آزاد (فری لنسر)
• کدنویسی آنلاین، تدریس خصوصی، و محتوای آموزشی اینترنتی
• تجارت الکترونیک و بازاریابی وابسته.
• ایجاد محتوا و یا وبلاگ نویسی ویدیویی (کانالهای متنوع یوتیوب)
• تبدیل شدن به یک نویسنده، مترجم، صداپیشه یا عکاس آنلاین.
• فروش کالاهای طراح، هنر یا موسیقی که مالک آن هستید.
• راه اندازی یک سرویس دیجیتال مارکتینگ یا تبدیل شدن به یک اینفلوئنسر شبکه های اجتماعی.

اهمیت بازاریابی دیجیتال برای کارآفرینان

وقتی کسب‌وکارهای کوچک جدید راه‌اندازی می‌شوند، اغلب بر این تمرکز میکنند که چگونه اولین مشتریان خود را جذب کنند. برخی ممکن است از روش‌های قدیمی برای تبلیغات استفاده کنند، اما اعداد و ارقام نشان میدهد کارآفرینانی که، از آخرین استراتژیهای بازاریابی دیجیتال استفاده میکنند، عموماً موفقیت بیشتری نسبت به بقیه دارند. دلایل زیر چیزی است که آنها را به این موفقیت رسانده است؛

راه اندازی یک کسب و کار دیجیتال مارکتینگ، امروزه از هرزمانی ساده تر است

دیجیتال مارکتینگ توانسته است راه اندازی یک کسب و کار را برای کارآفرینان آسان تر از زمانی کند که، مجبور بودند تمام کارها را به صورت فیزیکی انجام دهند. به عنوان یک قاعده کلی، اگر میخواهید امروز کسب و کارتان موفق باشد، باید حضور آنلاین قوی داشته باشید. با صداقت و سخت کوشی، هر کسی که میخواهد در مورد بازاریابی دیجیتال بیاموزد، میتواند به خوبی، روشهای موجود را درک کند.

بازاریابی دیجیتال شامل تعامل واقعی برای کارآفرینی است

بازاریابی دیجیتال میتواند محصولات و فرآیندها را با استفاده از فناوری تغییر دهد، تا آنها را بهتر و ارزانتر کند. این به آنها برتری بالایی، نسبت به سایر کانال‌های بازاریابی میدهد؛ دقیقاً همان چیزی که یک شرکت جدید برای رشد و ماندن در سطح بالای تجارت، و در بازاری رقابتی به آن نیاز دارد. از طریق پیشرفتهای جدید روزانه، دیجیتال مارکتینگ، صاحبان کسب وکارها را به مخاطبان هدف خود نزدیک تر میکند.

اهمیت بازخورد و معیارها برای کارآفرینان

اندازه گیری نتایج در بازاریابی برای تعیین اینکه، آیا کمپین تبلیغاتی شما به اهداف خود میرسد بسیار مهم است. از سوی دیگر، دیجیتال مارکتینگ اندازه گیری نتایج با دقت بسیار بالا را آسانتر میکند. کارآفرینان میتوانند میزان حدودی مخاطبان خود را در شبکه های اجتماعی بدانند. رشدی که روزانه، هفتگی، ماهانه و سالانه به دست خواهند آورد.

دیجیتال مارکتینگ یک گزینه مقرون به صرفه برای کسب و کارهای جدید است

قبل از عصر دیجیتال، بازاریابی از طریق تلویزیون، رادیو و رسانه های چاپی انجام میشد. استخدام تعداد زیادی از افراد این نوع مارکتینگ را گرانتر میکرد. در دنیای امروز دیجیتال مارکتینگ چشم انداز بازاریابی را به کلی تغییر داده است. برای اینکه بفهمیم چه چیزی جواب میدهد و چه چیزی نه، استفاده از تحقیق و تجزیه و تحلیل کار بسیار آسانتری شده است. مقرون به صرفه بودن، مشخصه اکثر روش‌های دیجیتال مارکتینگ است. اگر کمپین تبلیغاتی شما به درستی کار نمیکند، حتماً در روشهای خودتان بازنگری اساسی کنید.

بازاریابی دیجیتال برای کمک به کارآفرینان برای درک عمیقتر بازار، تجزیه و تحلیل ارائه میدهد

بر اساس استراتژی تبلیغات و نحوه تعامل کاربران با آنها، به راحتی میتوان تشخیص داد که آیا آنها متوجه تبلیغ شما شده اند، آن را دوست داشته اند، و یا چه مدت زمانی را در صفحه سپری کرده اند و چه چیزی را به اشتراک گذاشته اند. ارتباطهای بازاریابی اینترنتی برای صاحبان مشاغل اکنون مشخص و واضح است. با استفاده از استراتژیهای موجود در دیجیتال مارکتینگ، اطلاعات کلیدی در مورد اینکه چه کسی بیشتر روی تبلیغات کلیک میکند، چه چیزی را دوست دارد و چه چیزی آنها را برای خرید تحریک میکند، آشکار میشود.

کسب‌وکارهای کوچک به لطف بازاریابی دیجیتال، بالاخره میتوانند در یک بازی برابر با یکدیگر رقابت کنند

صاحبان مشاغل کوچک نیز میتوانند از یادگیری در مورد بازاریابی دیجیتال سود زیادی ببرند. حتی با بودجه محدود، استفاده از ابزارهای رایگان مانند شبکه‌های اجتماعی میتواند به رشد یک کسب‌وکار تازه‌ تشکیل شده کمک زیادی کند.

نتیجه

درس‌هایی که میتوانیم از همه موارد فوق بیاموزیم این است که، کارآفرینی پویا است و به مرور زمان تغییر میکند، و با پیوستن روندها و فناوریهای جدید به بازار، بازاریابی دیجیتال بر همین اساس به تکامل خود ادامه خواهد داد. در مراحل اولیه کسب و کار یک استارتاپ، توسعه محصول نباید بر “برندسازی” و “بازاریابی دیجیتال” مقدم باشد. محصول آن چیزی است که مشتری میبیند، میشنود و لمس میکند. شواهد بسیاری وجود دارد که در آن، اولین برداشت مشتری از محصول بر اساس تجربه او در فضای آنلاین است؛ امری که دیجیتال مارکتینگ را به یک ضرورت اساسی برای هر کارآفرین موفق تبدیل می‌کند.