جملهای که این روزها، توجه خیلی از افراد را به خودش جلب کرده است، این است که: اگر بزرگ نیستید، باهوش باشید. غول سوئدی کمپانی بزرگ ایکیا که مبدع جعبه بزرگ در دنیا بوده است، با وجود 424 فروشگاه در 52 کشور دنیا، شروع به راه اندازی فروشگاههای کوچک کرد. بعد از جنگ جهانی دوم اکثر کشورها به دنبال پیشرفت اقتصادی بودند. در همین سالها بود که فروشگاههای زنجیرهای مثل قارچ تکثیر پیدا کردند و قدرت خرید مردم بالا رفت. خلاصه جامعه در هر چیزی سهم بیشتری میخواست: فروشگاههای بزرگ، انبارهای عظیم، تولیدهای انبوه و هر چیز دیگری که میتوانست این تقاضا را بصورت دائمی برآورده کند.
طی این سالها، مدل بازاریابی انبوه شکل گرفت که موجب مصرف بیش از حد جامعه شد. در این دوران بود که بازارهای محلی تبدیل به بازارهای ملی شدند. اکثر برندهای دنیا باهم اتفاق نظر داشتند که برای ماندن در این بازار باید خیلی بزرگ باشید؛ مانند ایکیا. به نظر شما تاریخ مصرف ایده فضاهای بزرگ نگذشته است؟ یا به نوعی قبل از اینکه دنیا مارا مجبور به کاری کند، بهتر نیست مدل کار خود را عوض کنیم؟ من فکر میکنم برای ادامه ماندن در کسب و کار باید باهوش و سریع باشید؛ سریع با سرعت نور.