برند بوک چیست

آیا تا به حال به این فکر کرده اید که چگونه شرکت های خاصی موفق به ایجاد هویت متمایز و فراموش نشدنی میشوند که آنها را از رقبای خود متمایز میکند؟ چگونه انسجام بصری و یکپارچگی برند را در کانال‌ها و قالب‌های مختلف بدون به خطر انداختن هر یک از این عناصر حفظ میکنند؟ داشتن یک کتاب برند پاسخی واضح به آن است. هویت، ارزش‌ها و شخصیت یک برند را میتوان در یک کلام تعریف کرد: کتاب برند. طرحی برای توسعه و حفظ هویت برند قابل اعتماد، باعث میشود که مشتریان به آن جلب شوند و برای خرید بیشتر برگردند. همسویی تلاش های بازاریابی با ماموریت و ارزش های شرکت یکی دیگر از مزایای ایجاد یک کتاب برند است.

برند بوک چیست و چرا به آن نیاز دارید؟

هویت و زیبایی شناسی یک برند توسط یک برند بوک، مشخص و هدایت میشود. کتاب برند جزئیات اهداف، ارزش ها، صدا، لحن، لوگو، طرح رنگ، حروف چاپی و سایر عناصر بصری شرکت را شرح میدهد. کتاب برند ابزاری مفید برای حفظ یکنواختی و انسجام در نحوه نمایش و ارتباط برند شما در رسانه های مختلف است. کتاب برند برای هر کسب‌وکاری که میخواهد یک هویت برند قوی و به یاد ماندنی ایجاد کند که با مخاطبان هدف خود طنین‌انداز شده و از رقبا متمایز باشد، حیاتی است.

کارمندان، شرکا، مشتریان و سرمایه‌گذاران، همه ذینفعانی هستند که میتوانند از همسو شدن با هدف و اهداف برند از طریق استفاده از کتاب برند سود ببرند. گروه‌های بازاریابی و طراحی یک برند میتوانند راه‌های جدیدی برای فکر کردن درباره شرکت و محصولات آن در کتاب برند پیدا کنند.

چگونه مربیان کسب و کار یک کتاب برند (برند بوک) برای کسب و کار شما ایجاد میکنند؟

هویت برند، قوانین و سبک یک شرکت را میتوان از طریق ایجاد یک کتاب برند (برند بوک) بیان کرد و به اشتراک گذاشت. اگر میخواهید نام تجاری شما به راحتی در همه کانال های شما قابل تشخیص و ثابت باشد، یک کتاب برند (برند بوک) میتواند به شما کمک کند. در اینجا چند پیشنهاد برای توسعه برند بوک شرکت شما توسط مربیان کسب و کار وجود دارد:

• ماموریت برند، ارزش های اصلی و مصرف کنندگان مورد نظر باید در اولویت باشند. در این قسمت باید مشتری ایده آل برند خود را تعریف کنید و در مورد ماموریت و اهداف برند صحبت کنید که به عنوان پایه ای برای ساختن کتاب برند عمل میکند.
• لوگو، طرح رنگ، نوع تایپ و سایر اجزای بصری یک برند باید مشخص شوند. در این بخش، شما باید دستورالعمل هایی را برای گنجاندن این ویژگی ها در وثیقه بازاریابی و کالاهای نهایی خود ارائه دهید که هم مثال‌های استفاده درست و نادرست، و همچنین انواعی برای زمینه‌ها و سبک‌های ارائه مختلف را شامل شود.
• قوانینی را برای نحوه نمایش برند شما به صورت نوشتاری و شفاهی تنظیم کنید. در این بخش باید نحوه ارتباط برند شما با مخاطبان خود، چه به صورت شفاهی و چه غیرکلامی، توضیح داده شود. اطلاعاتی در مورد لحن و شخصیت نام تجاری خود و همچنین قالب بندی، بخش های فنی و غیر فنی پیام خود درج کنید. نکات و بهترین روش ها برای استفاده از کانال ها و رسانه های دیگر نیز باید ارائه شود، مانند رسانه های اجتماعی، ایمیل و وب سایت شما.
• یک کتاب برند (برند بوک) ایجاد کنید که به راحتی قابل درک باشد و ظاهر خوبی داشته باشد. با استفاده از جنبه های بصری برندتان مطمئن شوید که کتاب برند شما به خوبی سازماندهی شده و از نظر بصری دلپذیر است. میتوانید با استفاده از سرفصل‌ها، زیرعنوان‌ها، نقاط گلوله، جداول، نمودارها و گرافیک نوشته‌های خود را جذاب‌تر و در دسترس‌تر کنید. کتاب برند شما باید برای دستور زبان، املا و نحو صحیح ویرایش و تصحیح شود.
• دستورالعمل های برند خود را در هر چیزی که به برند مربوط میشود، دنبال و اجرا کنید. کتاب برند شما باید با همه کسانی که به شرکت شما علاقه دارند، چه در داخل و چه در خارج، به اشتراک گذاشته شود. همچنین باید آنها را در مورد نحوه استفاده و پیروی از قوانین برند خود آموزش دهید. عملکرد برند و بازخورد مشتری شما باید ردیابی و ارزیابی شود و کتاب برند شما باید به روز نگه داشته شود.

نگاه یک کارآفرین به کتاب های برند

کتاب هایی از دیدگاه یک کارآفرین در مورد ارزش ایجاد و پرورش هویت برند متمایز برای یک شرکت. تمام عناصری که هویت و زیبایی شناسی شرکت شما را میسازند اعم از هدف، چشم انداز، ارزش ها، شخصیت، صدا، لحن، لوگو، رنگ ها، حروف چاپی، عکاسی و موارد دیگر باید در سندی به نام کتاب برند سازماندهی و رعایت شوند. با استفاده از کتاب برند میتوانید کارهای زیر را انجام دهید:

• اهداف و ارزش های برند خود را با مخاطبان و ذینفعان هدف خود در میان بگذارید و تأثیر مطلوب و به یاد ماندنی ایجاد کنید.
• با متمایز کردن نام تجاری خود از رقبا، شرکت خود را به عنوان یک پیشرو و مبتکر صنعت تثبیت کنید.
• تصویر مثبت تری برای شرکت خود ایجاد کنید و به مصرف کنندگان و همکاران تجاری خود الهام بخشید تا آن را تبلیغ کنند.
• فرهنگ همکاری و نوآوری را با همسو کردن تیم های داخلی و خارجی خود با استراتژی و جهت برند خود تقویت کنید.
• با حفظ یکنواختی و انسجام در ارائه و درک برند خود در تمامی کانال ها از سردرگمی و رقیق شدن برند خودداری کنید.

عناصر ضروری یک برند بوک

کتاب برند ابزاری مفید برای حفظ یکنواختی و انسجام در نحوه ارائه و ارتباط برند شما در رسانه های مختلف است. کتاب برند برای هر کسب‌ وکاری که میخواهد یک هویت برند قوی و به یاد ماندنی ایجاد کند که با مخاطبان هدف خود طنین‌انداز شده و از رقبا متمایز باشد، حیاتی است. موارد زیر نمونه‌هایی از بخش‌هایی هستند که ممکن است در برند بوک گنجانده شوند:

معرفی برند

در این بخش با ماموریت، چشم انداز، ارزش ها، شخصیت و شعار شرکت آشنا میشوید که اهمیت هویت بصری برند و نحوه ارتباط آن با اهداف برند و مخاطبان هدف را روشن میکند. همچنین وعده نام تجاری و موقعیت آن در صنعت را خلاصه میکند.

دستورالعمل های بصری

در این بخش قوانین و استانداردهای استفاده و کاربرد عناصر طراحی برند مانند لوگو، رنگ، تایپوگرافی، تصاویر، نمادها، گرافیک ها و چیدمان ها توضیح داده شده است. هم مثال‌های استفاده درست و هم نادرست، و همچنین انواعی برای زمینه‌ها و سبک‌های ارائه مختلف وجود دارد. همچنین جزئیات طرح رنگ، فونت ها و سایر عناصر بصری مورد علاقه برند را ارائه میدهد.

دستورالعمل های ارتباطی

قوانین برند برای ارتباط کلامی و غیرکلامی با مصرف کنندگان در اینجا تشریح شده است. اطلاعات مربوط به قالب، ویژگی‌های فنی و غیر فنی، و همچنین زبان، لحن، صدا و سبک پیام‌های برند همگی گنجانده شده‌اند. رسانه‌های اجتماعی، ایمیل، وب‌سایت و چاپ همگی همراه با توصیه‌ها و بهترین شیوه‌ها برای هر کدام، در این دستورالعمل پوشش داده میشوند.